採用サイト制作の成功ポイント｜優秀な人材を引き寄せるための戦略
LCT 編集部 
「人が集まらない…」
そんな採用活動の悩みを抱えていませんか？
有効求人倍率の上昇や、働き方の多様化が進んでいる昨今、企業は優秀な人材の獲得にこれまで以上に苦労しています。
求人広告や転職サイトに掲載しても、下記のような悩みが絶えません。
- 応募者が集まらない
- 入社してもすぐに辞めてしまう
そんな状況を打破する鍵は、採用サイトにあるかもしれません。
採用サイトは、企業の魅力や情報を効果的に発信し、求職者とのエンゲージメントを高めるための強力なツールです。
しかし、ただ採用サイトを作れば良いというわけではありません。
この記事では、採用サイト制作の目的から、具体的な制作ポイント、成功事例まで、採用担当者や経営者の方々にとって役立つ情報を詳しく解説します。
この記事を読むことで、採用サイトがどのように企業の成長に貢献するのか、そして、魅力的な採用サイトを作るためのポイントが理解できるでしょう。
採用サイト制作の目的を理解する
この記事を読んでいるあなたは、採用活動に課題を感じているかと思います。
採用難の時代において、優秀な人材を獲得することは企業の成長に不可欠です。
しかし、従来の採用手法だけでは、思うような成果が得られないケースも増えています。
そこで、重要性を増しているのが「採用サイト」です。
採用サイトの主な目的は、下記の4つです。
- 優秀な人材獲得
- 企業ブランディング
- 採用コスト削減
- ミスマッチ防止
それぞれ、詳しくご紹介します。
優秀な人材獲得
採用サイトは、企業の魅力や情報を効果的に発信し、優秀な人材を引きつけるための強力なツールとなります。
他の企業との差別化を図り、自社の魅力を最大限にアピールすることで、優秀な人材からの応募を増やすことができます。
企業ブランディング
採用サイトは、企業の顔となる存在です。
企業文化や価値観、社員の声などを発信することで、求職者に魅力的な企業イメージを伝えることができます。
これにより、企業への共感を高め、入社意欲を向上させる効果が期待できます。
採用コスト削減
採用サイトは、求人広告や人材紹介サービスに比べて、採用コストを大幅に削減できる可能性があります。
一度制作すれば、長期的に活用できるため、コストパフォーマンスに優れています。また、応募者管理システムと連携することで、採用業務の効率化にもつながります。
ミスマッチ防止
採用サイトでは、企業のリアルな情報を発信することで、入社後のミスマッチを防ぐことができます。
社員インタビューや社内風景の写真などを掲載することで、求職者は入社後のイメージを具体的に持つことができ、入社後の定着率向上にも貢献します。
採用サイトと求人メディアの使い分け
採用サイトと求人メディアは、それぞれ異なる役割を持っています。
求人メディアは、幅広い層にアプローチできる一方で、情報量に制限があり、企業の魅力を十分に伝えきれない場合があります。一方、採用サイトは、自社の情報を自由に発信できるため、より深く企業理解を促すことができます。
両者を効果的に組み合わせることで、より効果的な採用活動を実現できるでしょう。
採用サイトは、単なる情報発信の場ではありません。
企業の未来を担う優秀な人材との出会いを創出する、重要なプラットフォームと言えるでしょう。
採用サイト制作の基本ステップ
採用サイト制作は、闇雲に進めるのではなく、段階的なステップを踏むことで、より効果的なサイトを作り上げることができます。
- 目的設定
- コンテンツ企画
- デザイン制作
- 開発・実装
- 運用・改善
ここでは、採用サイトの制作に関して、上記の基本的な5つのステップをご紹介します。
1.目的設定：採用ターゲットの明確化
まずは、採用サイト制作の目的を明確にしましょう。
どのような人材を採用したいのか、ターゲット層のペルソナを設定し、彼らに響くメッセージや情報を考えることが重要です。
目的が明確になれば、コンテンツやデザインの方向性も定まりやすくなります。
2.コンテンツ企画：求職者ニーズに合わせた情報設計
採用ターゲットが求める情報を洗い出し、効果的なコンテンツを企画しましょう。
仕事内容や社風、社員の声、福利厚生など、求職者が知りたい情報を網羅的に掲載することが大切です。また、読みやすい文章構成や分かりやすい表現を心がけ、求職者がストレスなく情報収集できるようなサイトを目指しましょう。
3.デザイン制作：企業ブランドを体現するデザイン
デザインは、企業の第一印象を左右する重要な要素です。
企業のブランドイメージや価値観を反映したデザインにすることで、求職者に好印象を与え、入社意欲を高めることができます。また、写真や動画などのビジュアル要素を効果的に活用することで、より魅力的なサイトに仕上げることができるでしょう。
4.開発・実装：使いやすく効果的なサイト構築
デザインをもとに、実際にサイトを構築していきます。
この段階では、使いやすさ（ユーザビリティ）や、検索エンジン最適化（SEO）などを考慮することが重要です。
スマートフォンでの閲覧にも対応し、求職者がストレスなく情報収集できるようなサイトを目指しましょう。
5.運用・改善：効果測定と継続的な改善
採用サイトは、公開して終わりではありません。
アクセス解析ツールなどを活用し、効果測定を行い、改善点を洗い出し、継続的にサイトを改善していくことが重要です。
求職者の反応を見ながら、コンテンツの追加や修正、デザインの変更などを行い、より効果的な採用サイトを目指しましょう。
採用サイトに掲載しておきたいコンテンツ例
採用サイトは、ただ情報を羅列するだけでは効果的な人材獲得は難しいです。
採用サイト制作のポイントとなる一つとして、求職者にとって魅力的で、かつ必要な情報を網羅したコンテンツを掲載することです。
ここでは、採用サイトに掲載しておきたいコンテンツ例を7つご紹介します。
具体的には、下記の通りとなります。
- トップページ
- 事業内容
- 募集要項
- 社員インタビュー
- 社風・カルチャー
- 経営理念・ビジョン
- よくある質問（FAQ）
1.トップページ
採用サイトの顔となるトップページでは、企業の魅力を端的に伝えるキャッチコピーと、印象的なビジュアルで求職者の目を引くことが重要です。
企業の雰囲気や働く人の様子が伝わる写真や動画を使用し、求職者の興味を引く工夫をしましょう。
2.事業内容
事業内容ページでは、企業がどんな事業を行っているのか、どのような強みがあるのか、将来性はどうなのかなどを、分かりやすく説明することが大切です。
求職者は、自分のスキルや経験を活かせる企業かどうかを判断するために、事業内容を詳しく知りたいと考えています。
3.募集要項
募集要項ページでは、職種、仕事内容、応募資格、給与、待遇など、求職者が知りたい情報を明確に記載しましょう。
待遇面は、給与だけでなく、福利厚生や休暇制度なども詳しく説明することで、求職者の安心感につながります。
4.社員インタビュー
社員インタビューは、企業の雰囲気や働き方をリアルに伝える効果的なコンテンツです。
様々な職種の社員にインタビューを行い、仕事内容ややりがい、キャリアパスなどを紹介することで、求職者は入社後のイメージを具体的に持つことができます。
5.社風・カルチャー
社風やカルチャーを紹介するページでは、社内イベントや部活動、働き方改革などの取り組みを紹介することで、企業の雰囲気や価値観を伝えることができます。
求職者は、自分と企業の相性を判断する上で、社風やカルチャーを重視する傾向があります。
6.経営理念・ビジョン
経営理念やビジョンは、企業の根幹をなすものです。
求職者は、企業の将来性や成長性を見極めるために、経営理念やビジョンを知りたいと考えています。
企業の目指す方向性や価値観を明確に伝え、共感を得ることで、優秀な人材の獲得に繋がります。
7.よくある質問（FAQ）
よくある質問（FAQ）ページでは、求職者が抱きやすい疑問や不安を解消する情報を提供します。
給与や待遇、選考プロセス、入社後のキャリアパスなど、具体的な質問に答えることで、求職者の不安を軽減し、応募を促進することができます。
採用サイト制作のポイント
採用サイト制作において、ただ情報を掲載するだけでは、求職者の心に響かず、効果的な採用活動につながらないでしょう。
採用サイトにおいて、優秀な人材を獲得するための9つのポイントをご紹介します。
- ターゲット設定
- コンテンツ
- デザイン
- SEO対策
- 応募導線
- モバイル対応
- 更新性
- 効果測定
- 採用管理システム連携
それぞれ、細かく解説します。
1.ターゲット設定
誰を採用したいのか、具体的なペルソナ（人物像）を設定し、そのペルソナに響く訴求ポイントを明確にしましょう。
ターゲット層のニーズや興味関心を把握し、それに合わせた情報を提供することで、効果的なアプローチが可能になります。
2.コンテンツ
求職者が知りたい情報を網羅し、かつ魅力的なコンテンツを作成することが重要です。
社員インタビューや仕事紹介動画など、リアルな情報を伝えることで、求職者の共感を得やすくなります。また、読みやすい文章や見やすいレイアウトを心がけ、ユーザービリティを高めることも大切です。
3.デザイン
採用サイトのデザインは、企業の第一印象を左右する重要な要素です。
企業のブランドイメージや価値観を反映したデザインにすることで、求職者に好印象を与え、入社意欲を高めることができます。
4.SEO対策
採用サイトは、検索エンジンからの流入を増やすことも重要です。
SEO対策を施すことで、求職者が検索した際に、あなたの会社の採用サイトが上位に表示されるようにしましょう。
その他、SNS運用や広告もあわせて活用してみるのも良いでしょう。
5.応募導線
求職者が迷わず応募できるよう、応募フォームへの導線を分かりやすく設計しましょう。
複数のページから応募フォームにアクセスできるようにしたり、応募ボタンを目立つように配置したりするなどの工夫が必要です。
6.モバイル対応
スマートフォンで採用サイトを閲覧する求職者が増えています。
スマートフォンでの見やすさや操作性を考慮したレスポンシブデザインを採用し、快適な閲覧体験を提供しましょう。
7.更新性
採用サイトは、常に最新の情報を発信することが大切です。
新しい求人情報やイベント情報などをタイムリーに更新することで、求職者の関心を惹きつけ、サイトへの訪問頻度を高めることができます。
8.効果測定
アクセス解析ツールなどを活用し、採用サイトの効果を測定しましょう。
どのページが良く見られているのか、どの経路からの流入が多いのかなどを分析することで、改善点が見えてきます。
9.採用管理システム連携
採用管理システムと連携することで、応募者の情報を一元管理し、選考プロセスを効率化することができます。また、応募者への連絡や面接日程の調整などもスムーズに行えるようになるでしょう。
これらのポイントを踏まえ、効果的な採用サイトを制作することで、優秀な人材の獲得に大きく貢献できるはずです。
採用サイト制作の注意点
ご紹介した採用サイト制作のポイントを踏まえて、いざ採用サイト制作に乗り出す際に、いくつかの注意点があります。
これらの点を見落とすと、せっかくの採用サイトが効果を発揮しないばかりか、トラブルに繋がる可能性もあるかもしれません。
- 適切な予算配分
- 余裕を持ったスケジュール管理
- 情報共有と連携
- 制作会社との協力体制
- 個人情報保護法などの遵守
ここでは、採用サイト制作で注意すべき上記5つのポイントを解説します。
適切な予算配分
採用サイト制作には、企画、デザイン、開発、運用など、様々な費用が発生します。
自社の予算に合わせて、適切な費用配分を検討しましょう。
費用を抑えたい場合は、テンプレートを利用したり、一部の工程を内製化したりするなどの工夫も可能です。
余裕を持ったスケジュール管理
採用サイト制作には、予想以上に時間がかかることがあります。
コンテンツ作成やデザインの修正、システム連携など、各工程で想定外の事態が発生することもあります。
余裕を持ったスケジュール管理を心がけ、時間に追われないようにしましょう。
情報共有と連携
採用サイト制作は、人事部だけでなく、経営層や広報部、現場の社員など、様々な部署との連携が必要です。
情報共有を密にし、各部署の意見を反映させることで、より効果的な採用サイトを制作することができます。
制作会社との協力体制
採用サイト制作を外部の制作会社に依頼する場合、密なコミュニケーションと協力体制が重要です。
企業の想いや採用ターゲットをしっかりと伝え、制作会社と二人三脚で進めていきましょう。また、制作会社の得意分野や実績なども考慮して、最適なパートナーを選びましょう。
個人情報保護法などの遵守
採用サイトでは、個人情報を取り扱うため、個人情報保護法などの法令を遵守する必要があります。
応募フォームのセキュリティ対策やプライバシーポリシーの明記など、個人情報保護に関する対策をしっかりと行いましょう。
採用サイト制作で採用活動を成功させる
企業ブランディングは、今日の競争の激しい求人市場において非常に重要です。
そして、採用サイトは、企業の魅力を最大限に伝え、優秀な人材を引きつけるための強力なツールとなります。
求職者は、ありきたりな企業情報には興味を示しません。
企業文化や価値観を具体的に表現し、共感を得られるような採用サイトを求めています。
リクトでは、求職者の心を掴み、貴社のファンになってもらえるような採用サイト制作をお手伝いします。
